Influencer Fails

Influencer sind ein beliebtes Werbemedium und wie ich auch auf meinem Blogger-Ratgeber immer wieder betone, ist das vollkommen legitim. Wer sich blindwegs über dieses Berufsbild lustig macht, hat keine Ahnung davon, wie viel Arbeit eigentlich dahintersteckt und verunglimpft im Grunde eine gesamte Branche. Nämlich die Werbebranche.

Nun ist das Online Marketing ein eigener Bereich in der Werbung. Dieser bezieht sich sowohl auf Suchmaschinenoptimierung, als auch auf Social Media (die eigenen Kanäle) und natürlich verschiedene bezahlte Kampagnen. Etwa Anzeigen in Suchmaschinen, oder eben mit Influencern. Diese können ganz unterschiedlich aussehen.

In einem Advertorial beispielsweise ist die Werbeaufmachung in erster Linie redaktionell. Man schreibt zum Beispiel im Ratgeberstil über Staubsauger, während man die Geräte bewirbt. Ein Product Placement bzw. zu Deutsch auch die Produktplatzierung beschreibt ein im Bild oder Text integriertes und direkt beworbenes Bild.

Es gibt noch weitere Werbeformen im Influencer & Blogger Marketing, aber diese beiden sind für die nachkommenden Fails am wichtigsten. Bevor wir aber starten (das wird vermutlich eine Serie in mehreren Teilen, denn es gibt jede Menge Material zu dem Thema) will ich noch etwas ganz gezielt betonen: Es geht hierbei nicht um die Verunglimpfung einzelner Personen und auch nicht darum, dass wir uns lustig machen. Solche Fails, wie ich sie dir gleich präsentieren werde, regen mich vielmehr zum Facepalm an. Da bleibt mir das Lachen einfach im Halse stecken. Denn ich werde als professioneller Blogger ständig mit solchen Leuten in einen Topf geworfen.

Wird das Wort Influencer gebraucht, denken viele zunächst an solche  Paradebeispiele des Fremdschämens.

Ich will daher in erster Linie aufzeigen, wie problematisch diese Werbeformen eigentlich sind. Und vor allem auch eine Sache ganz klar betonen: Diese Werbeplatzierungen sagen nicht nur einiges über die betreffenden Influencer aus, sondern auch über die beworbenen Unternehmen! Wer bei diesen Unternehmen kauft, sollte sich darüber bewusst sein, dass das Werbebudget einfach völlig ziellos verschossen wird. Streuverlust völlig egal, hauptsache Reichweite. Das finanzierst du beim Kauf alles mit.

Fangen wir doch mal mit ein paar Extrembeispielen darüber an, dass irgendwelche Produkte oder Dienstleistungen an völlig schrägen und unpassenden Orten beworben werden.

Es gibt tragische Fälle, in denen die Werbung sowas von failt, dass es verdammt peinlich für mehrere Seiten wurde.

Beispielsweise Fast Food, das prominent in einem Post platziert wird, der aber eigentlich ein Luxusauto bewerben sollte.

Oder Barilla Nudeln, die beworben werden sollen, indem die Influencerin einfach ein Foto vom letzten Besuch bei Vapiano posted und Barilla nur in der Caption erwähnt. Vapiano hat sich ohne Witz später dafür bedankt. Auf Twitter hieß es:

Wir freuen uns einfach, dass ihr unsere selbstgemachte Vapiano-Pasta so gut schmeckt.

Neele ist aber nicht unbekannt dafür, völlig unpassende Produktplatzierungen zu posten. Bei ihr habe ich jede Menge “Fremdgeh-Marketing” gefunden. Also Werbung, die ein anderes Unternehmen bezahlt hat und die dann im Grunde einer anderen Marke zugute gekommen ist. Natürlich regnet es weiterhin schön Werbeplatzierungen. Ist ja wurscht, dass die Person mit Werbung null Talent zu haben scheint, hauptsache viele Follower, denn das ist alles was im heutigen Marketing zählt…?!

Und wo wir schon dabei sind, von Influencern zu sprechen, die keine Ahnung von Werbung haben…

Ich finde es persönlich nicht in Ordnung, die Markierung zur Anzeige zu verstecken oder sie so klein zu machen, dass man sie kaum sieht. Bei letzterem kann ich mir außerdem kaum vorstellen, dass das rechtlich in Ordnung ist, aber das Thema ist meines Wissens vielerorts recht strittig. Stichwort Kleingedrucktes.

Warum wird eigentlich immer so getan, als wäre es etwas schlechtes, so transparent zu sein und das ganz offen für alle ersichtlich als Werbung zu markieren?

Machen wir weiter mit einer Werbung, in der das beworbene Produkt gar nicht zu sehen ist. Und bei der es sich, im Gegensatz zum erstgenannten Influencer Fail, nicht um ein digitales Produkt handelt. Und danach kommen wir zu einigen Postings, in denen man den Influencern ihre Euphorie nicht so richtig glauben kann.

Das waren sie nun, die ersten 20 Influencer Fails. Ich hoffe, sie regen dich zum Nachdenken an und zeigen, dass zu solchen Postings immer zwei gehören: Der Influencer selbst und das Unternehmen, das so ein Verhalten nicht nur unterstützt, sondern oftmals auch bewusst fördert.

Du bist der Kunde. Am Ende entscheidest du darüber, wie gut welche Art von Werbung funktioniert.